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广播的O2O2O模式,媒体转型的一条新路

来源: 未知  2015-01-16 四川品牌网

     传统广播进入移动互联网时代,目前存在最多的模式就是移动互联网广播,我们打开各类型的广播APP,从新闻到有声小说,从郭德纲相声和名嘴评书,甚至包括最新的脱口秀以及各种娱乐节目都能听到,广播在手机客户端焕发了全新的生命力。然而,看似拥有很多优势的移动互联网广播,目前并未因为插上互联网的翅膀而飞得更高,目前几大移动互联网广播鲜有成功的商业模式,反过来对于传统广播来说,刻不容缓的课题是传统广播应该如何拥抱移动互联网产生更高的价值。身为国内最具实力的广播媒体公司——远誉广告(中国)有限公司也在媒体融合的大趋势中,提出自己的想法与实际行动。
     从传统电台的角度来说,面对目前和广播有关的App数以万计,究竟是进驻现有的成功平台,还是以自己为主体创建平台,是广播媒体在移动互联道路上必须思考的重要问题:创建新的App其好处在于可以自己制定游戏规则,独立掌握用户数据,且每一分成果都会增强自身的品牌影响力。但问题在于,在数以万计的App中脱颖而出,并完成基础用户的原始积累,需要耗费大量的时间和精力,同时最常看见的问题是电台自主APP 容易被定位为传统内容的一个传播新出口,完全没有按照移动互联网产品的现实要求和传播规律去有针对性的开发,从而失去个性与吸引力,最终导致的必然结果就是APP产品成为一个从属甚至鸡肋。加入现有平台可以短时间内分享其所拥有的大规模基础用户资源,但内容方面的努力也很难转化成自身的品牌影响力,容易为他人“做嫁衣”;目前已经有越来越多的电台意识到提供音频内容给这些所谓的聚合型平台的广播APP,会促使这些新媒体产品成为自己的竞争对手。
     然而在媒体融合的道路上,传统广播真的没有别的作法了吗?是否有互联网的技术以及思维模式是可以让传统广播作为参考找到全新的出路?过去对许多人来说,广播是日常生活中不可缺少的一部分,通勤的空档、开车途中、甚至念书上班的时候,听听电台主持人甜美的声音以及好听的音乐总是令人心旷神怡。隸属声音媒体的广播电台,在媒体操作组合中始终扮演辅助性角色,涵盖率也维持在30%左右,但是随着时代的进步,网络的快速发展和数字化的趋势,广播似乎渐被视为是与「科技」绝缘的「传统」媒体。于是在没有新技术支持下的广播人,除了不断努力准备更适合听众喜欢的节目内容之外,却仍存在无法满足听众更多需求的窘境;而对于广告客户来哾,广播的时间是有限的,时间就是金钱,所以客户永远希望在15秒的时间塞进20秒的内容,一分钟的口播要植入两分钟的内容,然而这种情况可能造成收听反效果,自然更不容易达到广告的目的。
    其实传统广播仍具有其独特优势,要在新格局里找到自己的定位和核心价值,必须具备互联网思维。远誉认为O2O2O是一个良方,O2O2O即Online to Offline to Online,意为通过在线(Online)推广的形式,引导顾客到地面体验店(Offline)进行体验,之后再通过电子商城进行在线(Online)消费,形成一个循环,这是互联网思维。运用到了传统广播当中,可以进化成O2O2O(On Air to Online to Offline) 模式 ,让广播节目与虚拟平台、实体消费结合 。第一个O就是On air,也就是节目内容;第二个O是Online,融合互联网的技术,让听众产生更具黏性的互动,最终引导到Offline的消费。模式本身概念是这样:听众一边在听广播的时候,在智能手机中开启专属的APP,透过音频识别参与互动,互动成功后会同时获得电子优惠劵并储存在手机里,之后听众就可以拿这些优惠劵直接到实体店铺上门消费换取优惠。对于电视来说,透过双屏互动的O2O2O已经开始起步,广播急需跟上脚步,而解决方案就是精准的音频识别技术。

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已有10条评论

网易网友:Pawonx-爱离殇
评论:我发自内心的同情灰太狼,编导你就给他一只羊吃呗

百度网友:惜一丝清冷
评论:别忘了孔雀开屏光鲜亮丽的背后却是P眼儿

凤凰网友:心悲 2/2start°
评论:赚钱像接露水那么辛苦,花钱却像流水那么迅速

本网网友:半日情obsessIOn
评论:生活之所以有回忆,不是因为突然想起,而是因为不能忘记!

天涯网友:不要骗我了°
评论:看我不顺眼的人,能给您心里添堵,我真是舒坦。

淘宝网友:我跟了这节奏
评论:长大成人这件事最恐怖的地方之一,在于,你或许会变成自己曾经最看不起的那种人。

天猫网友:ミ支离破碎
评论:想让一个人对你念念不忘的话,最好的办法就是向他借钱。

其它网友:看破红尘之罪
评论:你打扮成这样,是对这个世界有什么不满吗?

腾讯网友:我會很愛你
评论:我来到我们来过的小路,捡起我们可耻的幸福。

搜狐网友:斑驳 wounded
评论:现代女生三从四得,三从:从不温柔,从不体贴,从不讲理;四得:惹不得,说不得,骂不得,打不得。

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